杭州品茶，2026年新闻SEO的发展趋势是什么？

为了清晰简洁，以下答案略作编辑。

阿莱达·索利斯

由于人工智能搜索导致自然搜索流量下降，出版商需要调整其自然搜索增长和内容策略，以最大限度地提高品牌和实体在各个平台上的知名度——无论受众身在何处——并使其与自身的主题权威性和独特卖点 (USP) 相契合。一些出版商还需要重新思考用户体验，以确保提供令人愉悦的网络体验，而这仍然是许多出版物面临的一大挑战。

Aleyda是一位SEO顾问，也是《SEOFOMO》一书的作者。

阿莱克西娅·拉法塔

随着用户越来越依赖多种信息来源来收集信息，谷歌搜索推荐可能永远不会再像以前那样重要，但也不会完全消失。

谷歌及其人工智能搜索功能仍将是用户体验的重要组成部分。因此，出版商需要继续在谷歌用户经常访问的地方与他们互动，无论是通过智能主题推送还是创建更多元的内容模式。

幸运的是，对谷歌用户有利的策略，也同样有利于面向所有受众群体建立和维护品牌。像EEAT这样的SEO策略不仅会延续到2026年，还将有助于满足各种商业需求。

Alexia是Vox Media的高级SEO经理。

巴里·亚当斯

人工智能仍不会像许多人预测的那样对新闻业产生影响，它将继续作为一个话题在幕后酝酿，而不会带来实质性的改变。

尽管关于搜索引擎优化（SEO）已死的论调甚嚣尘上，但搜索仍将是几乎所有网络出版商流量的最大来源。那些放松SEO投入的出版商将会遭受损失，并将此解读为搜索消亡的征兆。对他们而言，这将成为一种自我实现的预言。而那些始终重视SEO的出版商将会受益，攫取其他出版商放弃的流量。

谷歌发现（Google Discover）将继续诱使出版商养成不良习惯，助长低质量的短篇新闻和标题党。真正着眼于长期生存的出版商将专注于强化自身独特的卖点，付费墙也将变得更加普遍。

Barry是一位 SEO 顾问，也是《谷歌新闻 SEO》一书的作者。

克拉拉·索特拉斯

新闻机构需要全面调整策略，以适应用户行为和消费模式的转变。用户的搜索方式发生了变化，他们期待新的内容形式，并且拥有多元化的信息、教育和娱乐需求。我们必须了解他们的需求、他们需要解决的问题，以及如何为他们提供服务——不仅要提供文章，还要提供体验、视频和安全空间，让他们能够持续从中获得价值。

密切关注算法更新固然重要，但更重要的是追踪受众行为，以便做出有效应对。建立社群并提供有价值的内容才能留住用户。如今的搜索引擎优化 (SEO) 涵盖了用户习惯培养、跨平台叙事、视频优化、与内容创作者合作以及社交算法等诸多方面。

克拉拉是一名搜索引擎优化顾问。

黛博拉·卡弗

本着年末市场波动的趋势，我预测至少会有一家大型新闻出版商推出自己的算法内容推送和广告网络，与大型社交网络展开竞争。

更普遍地说，到 2026 年，新闻机构将更加关注数字受众如何看待单个品牌体验，而不是仅仅依靠摇摆不定的“新闻业”品牌来提供可信度。

出版商将开发人工智能驱动的站内搜索工具，为现有受众提供比普通聊天机器人更好的用户体验和更值得信赖的信息。

对于个人SEO从业者而言，这种转变意味着要学习如何构建语义搜索产品，而不是优化第三方体验。如果你是一名新闻SEO从业者，想要在职业生涯中大展拳脚，那就努力学习如何开发内部搜索产品吧！

黛博拉是一位内容策略顾问。

加勒特·萨斯曼

具有讽刺意味的是，新闻出版商将不得不迎合偏见。人们想要的是符合自身信仰体系的新闻。他们仍然会直接访问自己信任的信息源，并依赖社交平台，这意味着当他们通过谷歌发现、人工智能搜索或谷歌搜索找到信息时，往往会倾向于那些他们已经熟悉的品牌。如果你的观点与他们的观点相冲突，他们很可能不会点击。

了解你的受众并迎合他们的喜好，这才是负责任的内容策略。你不可能满足所有人的所有需求。用户偏好的信息源已经开始影响热门新闻的走向，而个性化将进一步强化人们的阅读意愿。读者想听到的是真实的人的声音，而不是千篇一律的AI生成内容。优秀的电视主持人、专栏作家和记者在各个搜索渠道中都扮演着至关重要的角色，能够有效提升用户忠诚度。

Garrett 是 iPullRank 的市场总监。

哈里·克拉克森-贝内特

未能转型构建多平台体验的出版商会被淹没在信息洪流中；那些积极支持个人创作者的作品能够迅速提升人气，而其他作品则会被埋没。这对记者和个人创作者来说是一个绝佳的机会。那些拥抱全渠道营销策略并敢于大胆创新的品牌，将在所有渠道都取得成功。

随着人工智能模式的逐步普及，搜索引擎优化（SEO）开始趋于稳定，但谷歌仍会更加努力地在各处插入一些无关紧要的链接。优秀的出版商开始探索其他盈利方式。

Harry是《每日电讯报》的 SEO 总监，也是《SEO 领导力》一书的作者。

约翰尼·埃尔热

到2026年，作者本身的重要性将日益凸显。与出版商相比，作者是衡量文章可靠性的更可靠标准。这也有助于缓解两个潜在问题：一是优秀文章因出版商权威性不足而错失曝光机会；二是劣质文章仅因出版商权威性而获得关注。

Johnny 是 Amsive 公司的高级技术 SEO 专家。

约翰·谢哈塔

到2026年，人工智能概览将成为新闻出版商最关注的问题，因为它们会直接出现在搜索结果中，并日益吸引用户注意力。更多出版商将通过视频、创作者风格的内容以及与人工智能平台的直接合作来实现收入多元化。谷歌将在人工智能平台竞争中胜出，网络指南将成为新的网络导航界面。谷歌发现（Google Discover）仍将是最大的流量来源，更多出版商最终将意识到发现是搜索的延伸，而非一个独立的渠道。随着更多出版商为了生存而加入更大的集团，行业整合将加速。能够将实时数据、受众意图和跨平台可视性整合到同一工作流程中的团队将获得最大的成功。

John是 NewzDash 的创始人。

乔伊·约翰斯顿

2026 年，LLM 和谷歌 AI 搜索产品的迅猛发展将遭遇阻碍，从监管规定到用户对广告泛滥的反感，再到利益相关者对投资回报日益增长的要求。

预计人工智能可视化工具市场将出现波动和并购活动。此次市场评估将降低炒作程度，并厘清人工智能在新闻编辑室的最佳应用场景，以及人工智能对搜索行为、新闻出版商在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性和搜索流量的实际影响。成功的新闻编辑室将专注于多模态搜索引擎优化 (SEO) 的基本要素，同时拓展内容分发渠道，以受众偏好的格式提供高质量的原创内容，并确保内容能够被搜索引擎优化工具 (LLM) 和谷歌的人工智能搜索工具处理和呈现。

Joy是Trisolute News Dashboard的新闻SEO策略师。

凯文·因迪格

2026年：开放网络彻底关闭之年。

我们在2025年就看到了裂痕的出现，但2026年将是这堵墙真正竖起的一年。别只盯着《纽约时报》。CNN和路透社——这两家免费、广告支持的新闻巨头——早在2024年底就开始推出付费墙了。

或者看看Reddit，它曾大力屏蔽搜索引擎爬虫，将公共空间变成私有数据堡垒。这些并非个例，而是新的标准。随着人工智能概览越来越能满足搜索需求，访问正面临威胁。

因此，出版商正在重新思考曝光的意义。覆盖面依然重要，但目标不再是点击量，而是建立联系。我们正在用低流量、高价值的关系取代高流量、匿名流量。到2026年，开放网络将变成一系列封闭的社区。出版商将停止为那些让他们捉襟见肘的大型语言模型提供数据。如果你想要高质量、经人工验证的新闻报道，就必须登录才能访问。

Kevin是一位增长顾问，也是《增长备忘录》的作者。

路易莎·弗拉姆

为了让出版商保持相关性和权威性，他们需要让易于搜索的内容在谷歌搜索结果的第一页之外也能获得广泛传播。搜索仍然是内容创意的重要来源，但出版商必须采取更积极的策略，才能在受众浏览内容的任何地点触达他们。

首先，我们需要了解人工智能概览和聊天机器人模块的偏好，例如使用清晰的标题、要点列表和常见问题解答格式，从而提高内容出现在这些平台上的几率。其次，我们需要通过各种相关渠道（包括应用程序、社交媒体、新闻简报和视频）持续推广内容，以在关键时刻最大限度地提升曝光度。

为了抵消人工智能时代带来的负面影响，品牌忠诚度需要被优先考虑并加以加强。

Louisa是ESPN的SEO总监。

奥列格·科尔内丘克

越来越多的新闻机构会将内容置于付费墙或注册墙之后，并探索广告以外的盈利模式（尤其是活动）。尽管整体页面浏览量可能会下降，但剩余的浏览量将来自更精准的受众群体。精准定位目标受众至关重要。

预计未来会有更多机构与拥有共同受众的意见领袖建立合作关系，也会有更多记者转型成为意见领袖。新闻编辑室需要与受众建立联系，无论他们目前身处何处，并将他们引导至自身的生态系统——同时也要继续在站外平台与他们互动。